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中国红解密格兰仕微波炉的密码

发布时间:2018-08-25 20:41:24  来源:互联网   阅读:0

中国红:解密格兰仕微波炉的“密码”

“中国红”撞开世界工厂的大门

格兰仕选定了“中国红”。所谓“中国红”,是被陶瓷界人士誉为“神品”的一种瓷器。由于浇窑过程中“窑变”因素的不可控制,大红颜料都不耐高温,当温度升至800℃以上时,大红色就会全部褪去。近百年来,德国、法国、日本和中国的陶瓷专家们都在倾尽全力研制能耐高温的大红陶瓷釉料,但均未成功。2002年5月11日,中国的陶瓷专家们采用高科技手段,经过上千次实验,终于从几千个配方中筛选出了能耐1200℃-1300℃高温的陶瓷釉配方,在高温下烧制出了颜色鲜艳,发色均匀,光泽度高,色泽与国徽、国旗大体一致的大红色瓷器。它填补了国际陶瓷史上的空白,被命名为“中国红”

中国红解密格兰仕微波炉的密码

红色作为中华民族的代表颜色被纳为中国元素,这并不难理解。但它能否与产品嫁接,让人一看就知道是中国人的产品,并且能传递属于现代中国的情绪和生活态度,这就值得推敲了。

首先是设计上的考虑,如果在外观上加入红色元素,能否突破家电类产品传统黑白色的包围,为消费者所接受。为此,格兰仕向全国近二十个城市的消费者作了一份抽样调查,没想到结果超乎意料:随着家居市场的发展,82.93%的消费者表示购买家电会根据产品外观和家居装修瓷砖铺贴的整体装饰效果来选择。

不仅如此,70%以上的调查者更表示,作为“洋家电”的微波炉本土化还不彻底,不仅在工业设计上需要加入中国元素,更重要的是完成从加热功能到适应中餐饮食生活方式上的转变。

仅用了一年的时间,2005年底,“中国红”系列光波炉问世。2006年德国科隆展上,这个刻着中国符号的光波炉第一次接受了市场的检验;2007年“中国红”系列产品在卖场里大放异彩,成为中高档微波炉市场的主力军。与此同时,其产品阵营也不断扩充,涵盖了多段烹调、快速解冻烹调、杀菌和儿童保险锁等技术,特别是蒸鱼、烤鸡、烤肉、米饭馒头、水饺面条甚至爆米花和咖啡等菜单烹饪均可一键到位。

“中国红”光波炉还有专门针对不同群体的细分设计,如为婴儿家庭设计的“宝宝键”,让加热牛奶、制作土豆泥、消毒奶瓶等以往的烦琐事宜“一键搞定”,而这样的精耕细作也深入到了上班一族和青少年学生群体。

梁红生表示,微波炉技术的改进,是随着近些年消费者生活习惯的改变而水到渠成发生的。格兰仕1993年开始涉足微波炉行业,在几年后发现,这个行业的舒适期是可以被颠覆的,于是格兰仕主动发力,把过高的毛利降下来,寻求规模的迅速扩大和产业的迅速集中。当行业“催熟”、“催大”了,消费者接受这个新产品之后,就会对产品提出更高的技术要求,不可能永远停留在低端的加热功能上。像消毒、热奶等功能无一不是这些年消费者在生活质量不断上升之后,对中国制造提出的新要求。

产品的升级换代反映了时代生活的发展,然而对格兰仕则意味着,它完成了承担新一轮利润增长重任的结构调整。

“中国红”战略对格兰仕微波炉而言,是揭秘产品和产业结构调整,升级换代的关键。在其今年的年会上,格兰仕微波炉宣布与中国红十字会携手推进“购物也慈善,我为中国红”的善举。每购买一台“中国红”系列微波炉,就向中国红十字基金会捐款1元钱,用于贫困地区的医疗建设。

千锤百炼的“中国红”,难取难得中折射出来的不是模仿,而是自我符号和价值的提升。梁红生动情地说,格兰仕微波炉让“中国制造”转变了形象,托起了下一季的腾飞,如正经历蜕变的中国;它所倡导的“中国红”,是要大家相信“中国价值”,相信“中国制造”精神;而格兰仕微波炉正在用“中国红”的内涵去开拓产品,去展示品牌的力量,去传递“中国制造”的价值,向世界传递中国“农民+诗人”般的生活情趣,那将是既有着农民勤劳肯干和沉稳,又有着诗人般激情浪漫和精致的新中国形象。

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